A bejövő linkek SEO-hatékonysága – becslés, számítás

Sajnos ennek a posztnak a tartalma részben elavult, miután a Google megszüntette a PageRank mutatók nyilvános használatát. Azóta sokkal nehezebb a SEO-szakemberek dolga. De talán ma is érdekes elolvasni, hogyan számítgattam a bejövő linkek értékét akkor, amikor ez a mérőszám volt a mérvadó.

A backlinkek SEO-hatékonysága – becsléseim 2012-ben

bejövő linkek értékeA keresőoptimalizálásnak csak bizonyos kiragadott tényeit ismerő laikusok körében elterjedt felfogás, hogy a honlap sikerét (felívelését a Google-listán) a külső linkek adják (ami igaz), miközben ezek számát tarják mérvadónak (ami viszont nem). A bejövő linkek hatékonysága összességében nemcsak, sőt, nem első sorban mennyiségüktől függ, hanem igen sok egyéb tényezőtől, többek között a minőségi mutatóktól és az időfaktortól.

Több év tapasztalata és bizonyos elméleti megfontolások alapján felállítottam egy meglehetősen bonyolult képletet, amely talán segíthet abban, hogy megbecsüljük, még inkább, hogy összehasonlítsuk a linkek effektivitását, azaz közvetlen hatásukat a céloldal SEO-helyzetére nézve. Ez a közvetlen hatás még nem jelent tényleges előremozdító erőt (ez még sok egyéb faktortól is függ), de a ráhatás nagysága szerintem nagyjából felmérhető képletem alapján.

Ezzel együtt fontosnak tartom leszögezni, hogy az alább olvasható állítások nem tekinthetők adekvát tényeknek, egyes elemeiben inkább csak feltevések, lehetséges megközelítések fogalmazódnak meg, olyan megfontolások, amelyek valószínűleg nem állnák ki a tudományosság szigorú próbáját, de empirikusan esetleg mégis használhatók akkor is, ha abszolút értékek helyett inkább csak összehasonlításra, becslésre alkalmasak és ezen a réven engednek következtetéseket levonni. Éppen ezért szigorúan csak házi használatra ajánlom (erős idegzetűeknek és elvetemült ínyenceknek) kérem, a SEO-egyetemen egyelőre ne tessék tanítani.

A képlet és a hozzá tartozó magyarázatok közreadásával egyben inspirálni szeretném a honlapoptimalizálás fortélyaihoz nálam jobban értő kollégákat, hogy esetleg dolgozzák ki a saját verziójukat vagy pontosítsák, finomítsák az enyémet.

No, akkor lássuk a medvezsonkát.

A link-hatékonyság kiszámítása

Egy szöveges linknek a céloldalra gyakorolt SEO-hatékonysága az adott témát illetően az alábbi képlettel fejezhető ki:

E = RGSDP   (a szorzójeleket kitéve: E = R × G × S × D × P)

ahol:

E – a bejövő link keresőoptimalizációs hatékonysága (SEO-effektivitás);

Rrelevancia; a linket küldő oldal relevanciája az adott témában egy 5-ös skála szerint

az R értéke eközben:

    • 0,25 – ha az oldal irreleváns
    • 0,5 – mérsékelten releváns oldal
    • 1 – közepesen releváns oldal
    • 2 – erős relevanciájú oldal
    • 3 – igen erős relevanciájú
    • 4 – kiemelten erős relevanciájú

G – a linket küldő oldal Google-besorolása, amelyet a PageRank-érték (PR) határoz meg a következőképpen:

az G értéke

    • 0,25 – ha az oldal PR-száma: N/A (nincs adat)
    • 0,5 – ha az oldal PR-száma: 0 (nulla)
    • 1 – ha az oldal PR-száma: 1
    • 2 ha az oldal PR-száma: 2
    • 4 ha az oldal PR-száma: 3
    • 8 ha az oldal PR-száma: 4
    • 16 – ha az oldal PR-száma: 5
    • 32 – ha az oldal PR-száma 6
    • 64 – ha az oldal PR-száma 7
    • 128 – ha az oldal PR-száma 8
    • 256 – ha az oldal PR-száma 9
    • 512 – ha az oldal PR-száma 10

(mint ismeretes, a PR-szám mögött logaritmus-függvény áll, igaz, hogy az 10-es alapú, így a 10-100-1000 stb. sorozatot kellene alkalmazni szorzóként, de privát tapasztalatom szerint a link ereje lépésről lépésre nem növekszik tízszeresére, inkább csak megduplázódik.)

S stabilitás, állandóság, azaz az oldalra mutató link hatásának időfaktora hónapok szerint értékelve, tekintettel az indexációs időre is

az S értékét általában 1-nek vehetjük, ettől eltérni a következő esetekben érdemes (egy kb. havonta indexált oldal esetén)

    • 0 – ha a link kintléte alatt nem történt Google-indexáció
    • 0,5 – ha a link kintléte alatt csupán 1 indexáció történt
    • 1 – ha a link legalább 3 hónapig kint volt
    • 1,2 – legalább 6 hónapig
    • 1,4 – legalább egy évig
    • 1,5 – két évig

Ddinamizmus, azaz a küldő oldal Google-indexálásának átlagos gyakorisága

a D értéke:

    • 0,8 – 2 hónapnál hosszabb idő 2 Google-indexálás között
    • 0,9 – 1 hónapnál hosszabb, 2 hónapnál rövidebb idő
    • 1 – nagyjából havi indexáció
    • 1,1 – havi 2-3 indexáció
    • 1,2 – nagyjából heti indexáció
    • 1,3 – heti 2-6 indexálás
    • 1,4 – nagyjából napi indexálás
    • 1,5 – napi többszöri indexálás

Pparcialitás, azaz megoszlás, amelynek értéke attól függ, hogy a küldő oldalon hány különböző link szerepel – tekintve hogy az oldal link-küldő ereje valamelyest megoszlik a rajta elhelyezett linkek között. (Az elképzelés, hogy ha 10 link van az oldalon, azok egyesével 2× erősebbek, semmint ha 20 lenne: alapvetően téves – de kétségtelen, hogy a linkek száma és ereje között  fordított összefüggés áll fenn.)

a D értéke:

    • 0,7 – 200-nál több link az oldalon
    • 0,8 – linkek száma 100-199 között
    • 0,9 – 50-100
    • 1 – nagyjából 50 link
    • 1,1 – 30-50 link
    • 1,2 – 20-30 link
    • 1,3 – 10-20 link
    • 1,4 – 5-10 link
    • 1,5 – 5-nél kevesebb link

Újra hangsúlyozom, hogy ezeknek a számoknak a meghatározásában aránybecslésemre és tapasztalatomra támaszkodtam – valódi tudományos igazolással nem szolgálhatok.

A képlet használata

Tegyük fel, hogy egy adott link közepesen releváns oldalról érkezik (R=1), amelynek GooglePageR-értéke 1 (G = 1) és a link 3 hónapon át van kitéve (S=1), a küldő oldal kb. havonta frissül (D=1) és 50 körüli a rajta található linkek száma (P=1). Ez esetben a képletbe helyettesítve az értékeket:

E = 1×1×1×1×1

E = 1

Ez tekinthető a viszonyítási alapnak: egy nagyjából átlagosnak látszó eset, amikor a link SEO-effektivitása 1 egész.

Másik példa: vegyünk egy erős relevanciájú oldalt (R=2), amelynek 4-es a PR-értéke (G=8), és amelyen linkünk  3 hónapig van elhelyezve (S=1). Legyen a küldő oldal  frissülési gyakorisága heti (D=1,2) az oldalon található linkek száma pedig 25 (P=1,2). Ez esetben

E = 2 × 8 × 1 × 1,2 × 1,2 ≈ 23

Egy ilyen link tehát 23-szor erősebb az első esetben leírtnál.

Próbálgassuk, próbálgassuk! – esetleg konkrét oldalak adataiból kiindulva.

Itt ismételten felhívom arra a figyelmet, hogy ezek nem adekvát mérőszámok és nem pontos képletek, használatuk mindössze egyfajta összehasonlítási lehetőséget ad arra nézvést, hogy a linkjeink támogató hatását megbecsüljük – de előfordulhat, hogy az egyes tényezők hatását rosszul becsültem meg, mondjuk lehet, hogy a Dinamizmus kisebb, a PR-érték pedig nagyobb szerepet játszik a SEO-hatásban.

Továbbá: lennének ám még egyéb faktorok is. A képlet nem foglalkozik – például – a másodlagos linkek hatásával, holott a SEO és linkmarketing területén járatos minden tapasztalt szaki ismeri a másodlagos linkek egyáltalán nem lebecsülendő hatását. Lehetne finomítani a képletet aszerint is, hogy a linkszöveg milyen mértékben egyezik meg a céloldal SEO-kulcsszavával (tudjuk, egy-egy töltelékszó beszúrása rontja a hatást, mégis gyakran beillesztünk ilyesmit, mert a Google bünteti az egyoldalú linkelést). Nem foglalkozik a képlet az anchor text hatásával és nem veszi figyelembe a küldő és fogadó oldal egyéb linkekkel elért beágyazottságát, stb. Amit közreadtam, az tehát csupán egy megközelítési lehetőség.

Olykor érdemes azt is megbecsülni, hogy egy céloldalra összességében mekkora külső linkerő hat. Ilyenkor össze kell adni az összes rá mutató link E-értékét: ΣE. (Vagy ki kell számolni a linkek átlagos E-jét, és beszorozni az összes link számával: M számú link esetében az oldalra ható teljes linkerő: M×E-átlag.)

A képlet segítségével nagyjából összemérhető, hogy sok gyenge link hány erős linknek felel meg, vagy hogy mennyivel hosszabb ideig fejtik ki a kevésbé hatékony hivatkozások ugyanazt a hatást, amit a hatékonyak jóval rövidebb idő alatt.

A linkek hatékonyságának a megállapítása – nem tudom eléggé hangsúlyozni –  a fenti módszerrel persze csak hozzávetőleges, viszonylagos eredményt ad. Egy SEO-munkás számára azonban szolgálhat némi tanulságokkal.

Ugyanakkor: jól is néznénk ki, ha mindig minden linknek kiszámítanánk a SEO-effektivitását: nem maradna időnk a voltaképpeni keresőoptimalizálásra.


A keresőoptimalizálás elmélete szerint egy weboldal kulcsszavas organikus helyezéseinek alakulásában a Google keresőtalálati listán a külső, azaz bejövő linkek száma és minősége mérvadó. A honlap sikerében más tényezők is közrejátszanak, backlinkek hatékonysága a SEO-ban

Laptop honlap: linkmarketing, link building

laptop link marketing

Márkafüggetlen notebook szerviz – Bp

A garancián túli javításokat végző márkafüggetlen budapesti laptop szerviz szolgáltatásait bemutató honlap optimalizálása a tartalmi keresőszempontok érvényesítésével kezdődött, majd releváns linkek hálózatának felépítésével folytatódott. Ennek során szolgáltatások nevére – használt notebook felújításlaptop videókártya javításlaptop akkumulátor csere – eset a fő hangsúly, továbbá a meghibásodásokat megnevező kifejezésekre, mint például a laptop kijelző vibrál, a tablet töltő kábel megtört.

Ezen túlmenően egyes terméknevekre mint kulcsszavakra történt a linképítés:

  • Dell márkáju laptop töltők raktári készletből
  • Acer és ASUS akkumulátorok cseréje 1 év garanciával

asus akkumulátor - google linkVégül a szervíz és márkabolt előfordulási helye is szerepet játszott az optimalizációs folyamatban, amelynek során a szolgáltatások neve és az alkatrésznevek a Budapest szóval kombinálva kerültek be a hivatkozások anchor text tartalmába. Amikor a megbízás megszűnk, a kotelező 2 éves linktartási periódus után a szövegeket a honlapszerviz szolgáltatás igényei szerint írtam át, mint például

 Keresőoptimalizálás – link building – laptopok

link building hálózat

Keresőoptimalizálás – linképítés

Bár új laptop vásárlására adtam a fejemet (Lenovo), továbbra sem sikerül a Google találati lista valamennyire is elfogadható helyére hoznom egyik holnapomat sem a havidíjas keresőoptimalizálás kulcsszóval. A mezőny hihetetlenül erős – naná, hiszen erre a szóra éppen a SEO-szakik gyúrnak gőzerővel képernyőik mögött ülve naphosszaz, és hát az mondjuk logikus, hogy sem a profi cégekkel, sem a honlapoptimalizálást évek óta hivatásszerűen végzőkkel nem vehetem fel a versenyt. Az én terepem nem lehet azonos az ő legféltettebb vadászterületükkel – ez világos. Mivel azonban most már nekem is van némi elméleti és gyakorlati tudásom, ennél is több tapasztalatom, és mivel kreatívan, a bevett mechanikus módszerektől eltérő stratégiákkal dolgozom, ezért meglehetősen kiterjedt webrendszeremre alapozva mégis el tudok érni látványos eredményeket – és nemcsak a hordozható számítógépek szakszavaival. Ki gondolta volna, hogy például a weboldal optimalizálás keresőkifejezésre az azonos nevű blogom nemcsak hogy megszerezni, hanem most már hosszú hónapok óta “bitorolni” is képes lesz a Google-lista büszke első helyét. Ez kétség kívül a legnagyobb szakmai sikerem a keresőmarketing terén…

És most talán a második is beütött, holott azt hittem, a linkmarketing, link marketing kifejezések legalább annyira terheltek, mint a keresőoptimalizálás és keresőmarketing, sőt, a találatok száma a külön írt verzióval egyenesen ijesztő: 750.000.000 – azaz háromnegyed milliárd találat. Hihető, hogy az első tízben benne lehetek ezzel az oldalammal?: Link marketing – linképítés. Úgy tűnik, igen… Kérdés, hogy megkapaszkodnom is sikerül-e – ugyanis a honlap optimalizálásaim intenzív szakaszában feljött ugyan a 10. helyre, de aztán a 11-en landolt. Most újra ráerősítettem.

A statisztikák szerint főleg a Dell és Acer tablet géppel rendelkező és érintőkijelzőt használó, online notebok webáruházakat látogató honlaptulajdonosok körében a billentyűzetről könnyen begépelhető  linkmarketing kulcsszó egyébként eléggé keresett szó, ha sikerülne az első táblán középmezőnybe kerülnöm, az akár online megrendeléseket is hozhatna. Ez pedig rám férne, mert a kéménybélelés és laptop helyezés javítás mellett azért egy s más még beleférne a munkatervembe, például honlapszerviz Budspest.


A Notebook szerviz Budapest című honlap optimalizálása kreatív linkmarketing módszerrel. – A link building olyan hivatkozási profil kiépítését célozza, amely az Asus laptop akkumulátor töltő kulcsszó számára képez releváns tartalmi kontextust. Google helyezés javítás: első oldal, első hely ezekkel: laptop és honlap javítás, linkmarketing módszer, link-seo tanácsadás, tartalom marketing, releváns linkek építése, google-kulcsszó: asus akku

A bejövő linkek hatékonysága a keresőoptimalizálásban – bevezető

A linkprofil építés szempontjai

back-linkek hatékonysága

Linkprofil építés – keresőoptimalizálás

Aki valaha is foglalkozott a weblapok keresési pozíciót javító honlapoptimalizálás praktikáival vagy aki bele-beleolvasott abba, miként is érhető el, hogy valamely honlap kedvezően szerepeljen a keresőprogramok találati listájában, az tisztában van azzal, hogy egyfelől nagyon fontos az adott honlap milyensége, másfelől viszont a sikert leginkább külső webtámogatással lehet elérni, azaz más honlapokon elhelyezett (szöveges) hivatkozások révén. Különösen igaz ez új, még be nem járatott, senki vagy kevesek által ismert weboldalak esetében. Ha fizetett reklámokat nem veszünk igénybe, akkor egyszerűen nincs más mód a honlapunk ismertté, keresetté tételére, mint hogy elérjük: a Google kereső szállítsa nekünk az olvasót, megrendelőt, vevőt, partnert, ügyfelet, megbízót. Ahhoz pedig, hogy a Google rendszere ezt a szívességet megtegye nekünk, meg kell a kifinomult szempontok szerint működő nagy keresőprogramot győznünk arról: honlapunk fontos információkat, releváns tartalmat hordoz, érdemes tehát rá terelni azokat, akik a nálunk szereplő fogalmakra, kifejezésekre rákeresnek az interneten.

Google-helyezés javítás

A Google “meggyőzése” voltaképpen maga a keresőoptimalizálás, amelynek során egyfelől magát a honlapot tesszük “kívánatossá”, másfelől “terelőtáblákat” helyezünk-helyeztetünk el nagy cybersztrádán elhelyezett webtartalmakban – annyit és olyanokat, hogy a szörfölők könnyen ránk találhassanak. A Google maga a legnagyobb szörfölő, robotja bejárják a web egészét, így alaposan megvizsgálja a mi honlapunkat is, és szépen, aprólékosan sorra veszi a “környékünkön” az összes kihelyezett terelőtáblát, értékeli őket, összeveti másokéival és egy igen bonyolult és pontosan csak a rendszer legbelsőbb emberei által ismert algoritmus alapján minden egyes keresőkérdésre rangsorolt találati listát kínál. Ezt kapjuk mi is eredményoldalként (SERP), amikor valamire ráguglizunk.

Ezen a listán jól szerepelni és ezzel valószínűvé tenni, hogy a keresők oldalunkra rákattintanak – a SEO legfőbb célja. Eléréséhez pedig a releváns saját tartalomnál szinte hogy fontosabb az említett terelőtáblák – azaz a honlapunkra mutató linkek – rendszerének megfelelő felépítése. Ha linkrendszer hatékony, a siker valószínű, ha kevésbé az, akkor az eredmény is kétséges. Éppen ezért a linkprofil építés a keresőoptimalizálás legfontosabb, egyben legkényesebb résztevékenysége.

Az organikus találatok közt első hely a keresőben

De vajon mitől hatékony a linkek rendszere? Természetesen maguktól a linkektől – illetve az őket befogadó weboldalaktól. És hogy milyenek a linkek?

Kidolgoztam a linkhatékonyság értékelésének egy saját módszerét, ezt fogom ismertetni következő cikkemben. Előzetesen annyit, hogy a legfőbb számba vehető tényezőket a következőképpen állapítottam meg

  • a linkek száma (mennyiség)
  • az egyes linkek minősége; ezen belül
    • a linkek relavanciája
    • a linkek ereje
  • a linkek stabilitása (idő-faktor)
  • a linket küldő oldal dinamikája
  • a linkre eső parciális érték

Hogy pontosan mi értendő az egyes faktorok alatt és mitől függ nagyságuk, továbbá hogy ezek alapján miként lehet megbecsülni egy link hatékonyságát vagy az oldalra mutató linkek összességének az effektivitását, arról legközelebb esik szó.

Folytatás itt: A bejövő linkek hatékonysága

A SEO-offenzíva. Egyéni stratégia, kreatív honlap optimalizálás

seo google honlap

Honlap-SEO szakértő

A SEO-offenzíva szakértői szinten

Kedvenc keresőnk nem értékeli az erőszakos linképítő módszereket, épp ezért ne tévesszük össze ezt jobb híján így nevezett az offenzívát sem az erőszakos linktámadással, amikor rövid idő alatt azonos anhor szövegű új külső linkek százait vagy ezreit irányítjuk rá a céloldalra, sem a másutt már tárgyalt PR-cikked osztagtámadással, amikor több saját oldalunkat és blogposztunkat ugyanarra a kifejezésre optimalizáljuk, mint a megbízónk oldalát. Előbbit a Google keményen bünteti, utóbbinak a veszélyeire vonatkozó cikkemben felhívtam a figyelmet.

Az általam kidolgozott SEO-offenzíva más jellegű, a tömeges link-támadástól az különbözteti meg, hogy új hiperlinkeket szinte egyáltalán nem alkalmaz, az osztagtámadástól pedig abban tér el, hogy a találati listán nem húzza be saját oldalainkat a céloldallal közel azonos vagy előbbre sorolt weboldalak pozíciójába.

Mint akkor még kezdő weboldal-optimalizáló SEO-szakértő ezt az eljárást “kínomban” találtam ki, egy olyan helyzetben, amikor úgy látszott, nem tudok továbblépni. Az történt, hogy megbízóm honlapját már több mint egy fél éve optimalizáltam, fel is tornáztam a szükséges kifejezéssel az első négybe (ez az eredmény képezte a megbízás tárgyát), és jobb eredményt nem várván ügyfelemmel meg is egyeztünk a pozíciótartásban: kevesebb munka, kevesebb pénz; tutiság-nyugiság.

Ám szakmai ambíciómat piszkálta a dolog, és a pozíciók puszta meg- és karbantartása helyett újra és újra erőfeszítést tettem az előbbre jutásra. Az oldal fel is ment párszor a második helyig, de aztán visszaesett. Az első pozíciót egy erősnek nem is látszó oldal foglalta el már fél évvel korábban is – és úgy látszott, ebből a pozíciójából kirobbanthatatlan hagyományos seóval.

Hogyan javítható a weboldal linkereje?

Sokáig törtem a fejem, mit tehetnék. Hogy új és még újabb weboldalakat indítsak és pr-cikkeket helsezzel el, így szaporítva a link-küldő helyek számát, idővel nyilván hozott volna némi eredményt, de aki foglalkozott már honlap-optimalizálással, tudhatja, hogy a teljesen új weblapokkal való linktámogatás igen gyenkécske eszköz, érezhető hatása csak akkor mutatkozik, ha az új honlapokat szintén optimalizálás alá vetjük, megerősítjük, és erős oldalakként már linkjeik hatása is erős lehet. Ez hónapok munkája. Egy SEO-projekt elején alkalmazható (és -andó is), de a nyolcadik hónapban nem látszik célszerűnek.

Új webegységeket tehát nem akartam kiépíteni, a meglévőket viszont már maradéktalanul felhasználtam: gyakorlatilag nem volt már olyan oldalam, ahová ki ne tettem volna a céloldal linkjét.

Akkor mégis, mit tegyek? Nincs más lehetőségem, mint hogy a meglévő linkek erejét növeljem. De hogyan?

Tudni kell, hogy az én webrendszerem igen sűrű hálózatot képez. Ha az nem is igaz, hogy minden oldalamról minden más oldalamat linkelem, de annyi bizonyos, hogy a fontosabb blogok, személyes lapok, tematikus oldalak és SEO-célú webhelyeknek szinte mindegyikére mutat link az összes többi lapról, így nem számítanak ritkaságnak a 70-80 vagy még több linkkel terhelt oldalak, de a “szegényesebbek” sem ússzák meg 25-30 alatt.

Na most. A szakma véleménye erről ugyan részben megoszlik, a legtöbben mégis valahogy úgy tudják-gondolják, hogy egy adott erejű weboldalnak adott, fix értékű a linkpotenciálja, és ez elaprózódik, ha túl sok kimenő link között oszlik meg. Ennek ellenére azt senki sem gondolja, hogy ha 1 linket teszünk ki, az százszor, ha 10-et, akkor azok 10-szer erősebbek lesznek, semmint ha 100 backlinkre osztódik szét az adott honlap linkereje. De hogy valamekkora erő-szétszóródás mégis létezik, ez logikus, és a szakemberek tapasztalata által is igazolt feltevés.

Hivatkozások megritkítása

Adódott tehát a lehetőség: a többi oldalam rovására megrostálom, megritkítom oldalaim linkjeit, hogy a céloldalra mutató hivatkozások ezzel erősödjenek. De hány oldallal tegyem meg ezt, s melyekkel? Végigmenni a teljes rendszeren: hónapok munkája. No meg: ha mindenütt elvégzem ezt az erős linktelenítést, annak idővel saját oldalaim látják majd a kárát: szétesik az évek óta épített hálózat, csökkennek a PR-értékek, s a gyengülés révén majd az optimalizáló hatás is veszít erejéből. További probléma: az ilyen link-csereberék hatása szintén igen lassú, hónapok telhetnek el, míg a Google minden frissítésemet indexálja. A hatás időben széthúzódik, talán alig látszik meg az eredménye, hiába jó az egyéni stratégia és kreatív honlapoptimalizálásban.

Itt egy gyors és hatásos akcióra van szükség.

Ekkor eszeltem ki a SEO-offenzíva tartalommarketing-stratégiáját. (Végre is hajtottam, igen jó eredménnyel – erről alább.) Azóta finomítottam, pontosítottam néhány dolgot, így itt a tökéletesített verzió lényegét írom le.

A SEO-offenzíva előfeltételei, leírása, végrehajtása, elmélete és gyakorlata

Feltételek. Az eljárást akkor tartom célszerűnek alkalmazni, ha:

1. ha eléggé nagy, erős és stabil webrendszerrel rendelkezünk, olyannal, amely nem rokkan bele abba, ha 3 hétre kicsit felborítjuk belső rendjét és saját oldalaink támogatottságát csökkentjük.

2. ha van jó pár erős, gyorsan frissülő blogunk, amelyeket az offenzívába bevonhatunk, s ha van ugyancsak jó pár, időlegesen “nélkülözhető” nagy linkerejű statikus oldalunk, amelyek háttérül szolgálhatnak akciónkhoz.

3. ha már hosszú ideje optimalizáljuk a céloldalt, s egyfelől elfogytak egyéb eszközeink, másfelől biztosak vagyunk abban, a Google elég hosszú ideje tartja jó pozícióban a céloldalt ahhoz, hogy a háttérben zajló linkmozgást ne tartsa természetellenesnek.

Előkészület.

1. Válasszunk ki jó néhányat legerősebb és leggyorsabban frissülő blogjaink közül.
– Én 12 aktív blogomat választottam ki, néhányuk 4-es PR-értékkel rendelkezett, s voltak köztük olyanok, amelyekről tudtam, hogy ha közzéteszek rajtuk egy új posztot, a Google azt akár perceken belül indexálja – de frissíti magának a főoldalnak az indexációját is, ha nem is azonnal, de még aznap.

2. Válasszunk ki néhányat legértékesebb, legnagyobb link-erejű statikus oldalunk közül.
– Én 10 nagy linkerejű, magas PR-értékű oldalamat vontam be az akcióba.

Végrehajtás.

1. A nagy erejű statikus oldalakról szedjük le az összes fent lévő linket (esetemben oldalanként 50-nél többet), és csak a céloldalra mutatót hagyjuk fenn; illetve helyezzük el rajtuk további 2-3 hivatkozást (ne többet), ezek az akcióban részt vevő blogok egyikére-másikára, illetve az offenzíva más statikus oldalira mutassanak. Vigyázzunk arra, hogy ne történjék sem szimmetrikus oda-vissza-linkelés, és ne képződjenek zárt ciklusú körbelink-gyűrűk sem (a Google egyiket se szereti).

2. A blogokról is szedjük le az akció szempontjából fölös linkeket, hagyjuk rajtuk csupán a céloldal linkjét és a 10 statikus oldal közül 5-6-ra is is mutasson egy-egy link (Ne mindegyikre! Viszont már-más blogokról másokra-másokra úgy, hogy a 12 blogról összességében azért minden statikus oldalra vezessen 5-6 bloglink – lehetőleg épp azokra, amelyekről az adott blogra nézve nincs viszontlink.).

3. Ha ezt az új típusú linkhálózatot kiépítettük, hozzuk mozgásba a rendszert: a 12 blogban kezdjünk intenzíven posztolni. A frissen írt, lehetőleg nem túl rövid szövegű posztokban is legyen mindig 2-3 friss link, ezek vegyesen mutassanak az akcióban részt vevő másik 1-2 blogra (vagy azok “akciós” posztjára), vagy a főoldali linkkel nem támogatott valamelyik statikus oldalra. (A linkek sorrendiségében ne legyen rendszer, a hálózat ne legyen szimmetrikus és körkörös!)

Magam a 12 kiválasztott blog közül a 4 legerősebbnek tartottban heti háromszori gyakorisággal posztoltam, további 4 blogban igyekeztem legalább heti egy posztot elhelyezni, a maradék négyre már kevés időm maradt, így azokban a 3 hetes offenzíva során csupán 1-2 friss poszt jelent meg. Ez így is azt jelentette, hogy 3 hét alatt ötvennél több posztot publikáltam.

Elmélet:

Az operatív blogokban frissen közzétett posztok a keresők által figyelt RSS-csatornák révén minden alkalommal arra “ingerlik” a Google rendszerét, hogy meglátogassa blogunkat, indexálja a friss cikkoldalt és magát a főoldalt is. Eközben észleli a linkeket. Ezen a réven minden alkalommal “impulzust küldünk” mind a céloldalra, mind az akcióban rész vevő statikus oldalak néhányára – ezzel kiváltjuk, felgyorsítjuk ezeknek az oldalaknak a google-szem.jpgGoogle-webcahe-frissülését is (és frissülnek a rajtuk lévő linkek is), mind az offenzívában részt vevő többi blog vagy poszt közül egyre-kettőre. A megfelelő számú és gyakoriságú publikációk révén a 12 blog és a 10 nagy linkerejű statikus oldal egyfajta “impulzusgócot”, “energiacentrumot” képez, amely a belsejében zajló intenzív és kölcsönös – de aszimmetrikus! – link-villódzások révén “felturbózódik”, és mivel kifelé csak egyetlen egy helyre, a céloldalra mutat link, ezen az egyetlen kifelé vezető csatornán 22 webegység összegzett energiájú linkhatása zúdul át a honlap optimalizálás tárgyát képező megbízói oldalra.

A Google csak mereszti a szemét: nem történt semmi rendellenes, ugyanazokról az oldalakról jönnek a linkek, mint korábban, szó sincs erőszakos linképítésről, nincs semmi trükk – és saját robotjai mégis előbbre sorolják az oldalt.

Gyakorlat:

Három hét elteltével beszüntettem az akciót, eközben megbízóm weboldala előre-előre-ugrott, volt rövid ideig (félnapok) az első helyen is (a google.com-ban; a google.hu-ban viszont nem…), de nem kapaszkodott meg. Pár nap múlva azonban méltóságteljesen mégis elfoglalta az első helyet, és 24 óra elteltével is, minden lehetséges ellenőrzést és keresést kipróbálva, a csúcson találtam. Letaszította trónjáról azt a honlapot, amely nyolc hónapon át kirobbanthatatlannak tűnt a lista éléről.

A sors fintora, hogy aznap, amikor a honlapoptimalizálás terén életem legnagyobb sikerét értem el, megbízóm beszüntette a tevékenységét. Így már annak előnyeit sem használhatta ki, hogy oldala még egy hónapig az élen volt, holott akkorra már linkek sokaságát le is szedtem

*

Kreativitási kérdés: a blogposztok sokaságának megírása. Három hét alatt félszáz posztot produkálni nem könnyű. Természetesen nem kell mindegyiknek Purlitzer-díjas cikknak lennie. Mégis jó, ha eredeti szövegekről van szó (a copy-paste Google-értékét, ugye, ismerjük). És persze nagyon jó az is, ha kisebb-nagyobb számban  benne vannak azok a kulcsszavak, amelyekre részben a céloldalt, részben a többi blogot és statikus oldalt optimalizáljuk. Ügyes blogger ezeket a feladatokat úgy oldja meg, hogy olvasói észre sem veszik: most voltaképp nem egy szerzői posztot olvastak, hanem egy offenzíva részesei lehettek.

*

A SEO-offenzíva a honlapoptimalizálás egy sajátos stratégiájú, egyéni lehetősége, leginkább speciális esetekben alkalmazható. Veszélye, hogy saját oldalaink pozícióját-erejét kell kockáztatnunk a cél érdekében. Éppen ezért az akció végeztével érdemes a saját linkjeinket visszaépíteni.

Virtuális megelőzés – Egyéni stratégia és kreatív honlapoptimalizálás – 3.

A virtuális megelőzöttség

A virtuális megelőzöttség fogalma a saját kreációm, én használtam először – és nagyjából máig egyedüliként. A fogalom megalkotásánál fontosabb, hogy a kifejezés mögött egy speciális SEO-eljárás áll, egy olyan stratégiai trükk, amelyet tudtommal kifejezett honlapoptimalizálási céllal más szakemberek nem alkalmaznak. Nem is csoda: egyáltalán nem tartozik a biztos és “kifezetődő” módszerek közé, nagy kudarcokra lenne ítélve az, aki erre alapozná a keresőoptimalizálás alá vett honlap sikerét. Ám mint kisegítő módszer, mint “egyszer majd ez is bejön”-lehetőség, mégis részét képezheti annak a szokványostól eltérő webmunkának, amelyre én bazírozom SEO-tevékenységemet. 

A kérdéses módszert jóval hamarább “találtam fel”, semmint hogy néven neveztem volna. A virtuális megelőzöttség fogalmát először korábban indított olyan webakcióimra kezdtem alkalmaztam, amelyek során egy-egy még be nem következett esemény világhálós interpretációját készítettem elő és alkottam meg. Ezen akcióim során weboldalak és rájuk mutató linkek révén igyekeztem olyan kisebb rendszereket létrehozni, amelyek egyfelől alkalmasak lettek arra, hogy a várható esemény iránt előzetesen érdeklődők internetes kereséseik során oldalaimra rábukkanjanak, másfelől a gondos előkészítés azt valószínűsítette, hogy az esemény bekövetkezésekor várható tömeges keresések az aktuális tényközlő hírek mellett az adott oldalak lehívásait is ugrásszerűen megnövelik.

A pusztán keresőmarketing-jellegű aspektus mellett az akciókhoz társadalmi-közéleti, esetleg tudományos vonatkozásokat is hozzárendeltem, így általában valamely kívánatos, általam nem csupán valószínűnek gondolt, hanem el is várt esemény képezte a megelőzöttség tárgyát. Ilyen például az Ukrajnát felvették az EU-ba! utópiája vagy az Ember a Marson!-projektet. Utóbbiról még szó esik alább. Olykor elkészítem azoknak az eseményeknek a weboldalát is, amelyeket éppenséggel nem feltétlenül gondolok kívánatosnak, ám a bekövetkezésük valószínűsége valamiért csiklandozza a fantáziámat. Ilyen ez az oldal: Kossuth díjat kapott Vári Fábián László.

Legsikeresebb akciómban a 2010-ben hatalomra jutott magyar miniszterelnök távozását előlegeztem meg a Lemondott Orbán Viktor nevű oldal indításával 2011 novemberében. A kormányfő teljesítményével elégedetlenek részéről jelentkező, akkor felfokozottnak mondható várakozás, úgy tűnik, internetes keresésekben is megnyilvánult, s így a megfelelő link-környezettel előkészített oldalra 2012 első heteiben napi 100-as nagyságrendben estek az egyéni találatok. Az érdeklődés azóta alább hagyott, de a honlap változatlanul keresett és látogatott, ennek is köszönhetően egy amatőr-oldaltól igen jelentősnek számító PageRank értéket szerzett (4-es fokozat) – így a róla küldött linkek erősek, így remekül használhatóm SEO-munkáimhoz. Ha a miniszterelnök nem mond le, az oldal már akkor is jól szerepelt, ha pedig esetleg lemondana, látogatottsága valószínűleg magasba szökkenne, hiszen a címével azonos keresőkérdéssel a Google-lista első helyén áll.

Sokkal rövidebb felfutás lett a Schmitt Pál köztársasági elnök lemondását megelőlegező oldalam osztályrésze. Mire igazán bejáratódhatott volna, a virtuálisan előrevetett esemény már be is következett. Akkor persze hirtelen megugrott a keresések száma – de rövidesen alább is hagyott. Ma már alig-alig keresnek rá Schmitt Pál lemondására – de a honlap így is értékes tagja rendszeremnek az időközben megszerzett 3-as PR-értékkel.

És akkor vissza a Marsra. Bár ember Marsra szállásáról ezúttal nem volt szó, a Curiosity nevű Mars-járó laboratórium sikeres talajt érése ugrásszerűen megemelte oldalam látogatottságát. Nem véletlenül: a honlap jól szerepel a Marsra szállás keresőkérdésre is, így az ember nélküli űrsiker is sok kattintást hozott. És mivel minden internetes keresés-találás picikével javítja az oldal értékét, így számomra ez a NASA siker azt is jelenti, hogy eredményesebb lehet például éppen aktuális honlap-optimalizálásom.

Egy kreatív játék így válhat a legsajátosabb egyéni SEO-stratégiává.

Rövid meghatározás:

A virtuális megelőzöttség egy még be nem következett esemény világhálós előkészítése abból a célból, hogy az előzetes várakozás és feltételezett bekövetkezés okán az akcióban részt vevő weboldalak jelentős keresettségre tegyenek szert, s ez hozzájáruljon értékük és link-küldő erejük növekedéséhez.

Az események virtuális megelőzése mindenképpen a teljesen egyéni, szokatlan, a bevett szakmai rutintól gyökeresen eltérő  SEO-eljárások közé tartozik. Munkámnak egy igen kis hányadát teszi ki, mégis szerves részét képezi, így indokolt volt, hogy az egyéni stratégiák és kreatív honlap optimalizáló módszerek között bemutassam.

Pillangószív – Egyéni stratégia és kreatív honlapoptimalizálás – 2.

Pillangószív

A keresőoptimalizálás fogalmával 2006-ban ismerkedtem meg, akkor, amikor az első magyar SEO-versenyt meghirdették. Azelőtt nem igazán érdekelt a Google, olyannyira nem, hogy az ezredforduló táján építeni kezdett webrendszeremben egészen addig az iframe-megoldásokat részesítettem előnyben, legfőbb oldalaim többszörösen egymásba épített keretekből álltak – és a keresők egy betűt sem láttak az egészből… Szinte elképzelhetetlen, hogy akkor ez engem egy cseppet sem zavart.

Aztán a saját dédelgetett fapados webrendszeremet megtartva nyitottam egy-egy külső blogot az akkor már üzemelő és akkoriban induló szolgáltatóknál (freeblog, nolblog), és megtapasztaltam, hogy amit itt nyitott oldalaimra írok, az szépen kereshetővé válik, ellentétben azzal, amit a keretes kereteimben jelentetek meg. De ez továbbra sem zavart, 2005-ben ugyan egy teljesen új saját rendszert indítottam – az iframe itt is diadalmaskodott. Nekem így tetszett, lófasz a Google seggébe.

Mielőtt a SEO-versenyt meghirdették, már pedzegettem, hogy nincs ez jól így. Akkoriban kezdtem az igazi közösségi bloglást a Blogter.hu keretében, igen magas lett az oldalam látogatottsága, érdekelni kezdtek a találati statisztikák, és megbizonyosodtam, hogy a Google bizony szép számmal szállít olvasókat. Nem úgy, mint fapados rendszerembe. Hogy a Google nagy úr, kezdtem megérteni, annál is inkább, mert éppen a Blogternek köszönhetően összebarátkoztam az akkor El Lobo, a Farkas néven blogoló Bognár Lászlóval, aki éppen keresőmarketinggel, honlapoptimalizálással foglalkozott. Mivel rendszeresen olvastam a blogját, így tudomást szereztem ennek az ördöngösségnek a létezéséről. De hogy eszik-e vagy isszák, azt nem tudtam. Igazából nem is érdekelt.

Aztán valahogy, talán éppen László révén felfigyeltem az első magyar keresőoptimalizáló verseny felhívására (Pillangószív – versenykiírás). Még hogy Pillangószív, micsoda baromság – ez volt az első gondolatom, de eztán valahogy mégis érdekelni kezdett a dolog. Írtam egy gúnyos posztot arról, hogy a pillangószívnél nyálasabb szóösszetételt nem tudok elképzelni, csöpög róla a ragadós nektár. Akkora giccs, mint ide Lacháza.

És ezt bizonyítandó közzétettem egy tucatnyi szörnyűséges képet. Hogy a gúny még erősebb legyen, a posztnak ezt a címet adtam: Pillangószív és lepkefing.

Bár fanyalogtam, a poszt-oldallal benevezte a versenyre. És a linkje pár nap múlva meg is jelent a Google-listában a pillangószív keresőszóra  – eléggé jó helyen. Ez erősen elgondolkoztatott. Összeolvastam egy kis szakirodalmat, és bár ettől még „véramatőr” maradtam, elkezdtem a bűvészkedést linkekkel, új oldalakkal, ingyenes domainek regisztrációjával.

Három héttel később így számoltam be a történtekről:

Az első három hét tapasztalatai közül az első, hogy pár nap alatt teljesen bezsongtam, elkapott a versenyláz, és szándékom ellenére hosszú órákat töltök a pillangószív társaságában. Ezek részben honlap-bütykölések és -frissítések, részben pillangószíves cikkek írása. Mert hát persze a verseny önmagában tökéletesen öncélú, így eléggé érdektelen is lenne számomra, ám ha tartalommal, ráadásul jópofa, érdekes, szellemesnek gondolt dolgokkal is megtölthetem, akkor szenvedéllyel tudom űzni. Így aztán egyre-másra születnek az írások a pillangószív államformájú Magyarországról, a Polgári Pillangószív Szövetség megalakulásáról, a parlamenti pártok reagálásáról. Még a pillangószív-szólásokat is összegyűjtöttem. 

Anélkül hogy tudtam volna, feltaláltam a kreatív honlapoptimalizálást.

Közben az egyre szélesebb kereteket öltő és igencsak hosszú SEO-versenyen belül többfordulós kis privát vetélkedőt szerveztem bloggertársaim számára: hol pillangószíves Petőfi-idézeteket kellett kreálniuk, hogy pillangószíves szlogeneket és szólásokat gyártattam velük, a Pillangószív Napján sorra kerülő döntőben pedig a témában alkotott filmek és könyvek premierjének beharangozó szövegét kellett megírniuk. A blogomban csak úgy sorjáztak a felhívások és az eredményhirdetések… (Egy rekonstruált oldal az akkori szövegekkel – linkek nélkül: Pillangószív)

Ezekkel az ötletekkel értem el, hogy szakmai tudásom szinte teljes hiánya ellenére a versenyen 5. helyezést értem el – de más-más oldalaimmal én lettem a 9. és a 10. is, lásd: a Pillangószív-verseny eredménye.

Akkori oldalaim többsége eredeti formájában ma már vagy nem elérhető, vagy olyan helyen van, ahová nem akarok friss linket küldeni. Ezért készítettem el a politikai pillangószív-kampány során épített rendszernek egy nem teljes rekonstrukcióját. Az oldalak innen indulva járhatók be: Pillangószív és lepkefing

A SEO-tevékenység számomra azóta is leginkább kreatív játék. A mechanikus műveletek egy része persze elkerülhetetlen, de a munka nagy része mégis élvezetessé – és eredményessé! – tehető a keresőoptimalizálás egyéni stratégiák szerinti alkalmazásával. Ahogy egy korábbi posztban írtam: a léha tücsök hegedűjátéka akár kedvesebb is lehet a Google számára, mint a hangya kitartó szorgalma. 

*

Egy kis adalék: egy részlet a Mozgó Világban megjelent 2006-os szeptemberi jegyzetemből:

Ha agyonlőnek se tudtam volna megmondani egy hónappal ezelőtt, mi az a keresőmarketing meg a keresőoptimalizálás. Ez azonban nem akadályozott meg abban, hogy be ne nevezzek és teljes erőbedobással be ne szálljak az első magyar keresőoptimalizáló versenybe. Mivel amatőrök számára is érthető volt a versenykiírás, ízibe kaptam magam, elsők között jelentkeztem.

A dolog lényege a következő.

A versenyt az nyeri meg, akinek a honlapja ez év december 31-én éjfélkor az első lesz a Google internetes keresőnek a „pillangószív” kifejezésre adott találati listáján. A meghirdetés pillanatában ez a nagy keresőrendszer egyáltalán nem ismerte a pillangószívet, egyetlen árva találatot sem kínált. Ami nem is csoda, mert nem igazán van (volt) ilyen magyar szó, habár képzése teljesen szabályos. Nos, ehhez képest, amikor e sorokat írom, azaz egy szűk hónappal a verseny indulása után a Google az interneten több mint félmillió pillangószíves oldal előfordulását jelzi. És én amatőrként, hályogkovács honlapkészítőként – egyelőre – benne vagyok az első tízben.

A hatalmas találatszámot, amely ezek szerint év végére akár a több milliót is elérheti, az magyarázza, hogy az erőpróba nemcsak azoknak a szakembereknek a fantáziáját indította be, akik értenek a keresőoptimalizáláshoz, vagyis tudják, hogyan is kell felépíteni egy honlapot ahhoz, hogy valamely keresőkérdésre adott találati listán minél előrébb kerüljön (ennek, mint megtudtam, igen nagy a kereskedelmi jelentősége: ha valaki cipőfelsőrész-készítőt vagy befektetési tanácsadót keres és az internetet hívja segítségül, akkor nagy valószínűséggel rákeres a kifejezésre, és az elsőként kínált honlapokat megnézve választ szolgáltatást, ad le rendelést; aki feljebb van a listán, sokkal jobbak az esélyei – nagyjából ez a keresőmarketing lényege), hanem lelkes amatőrök százait és ezreit is mozgósította. Vajon a mi kis honlapunk, webhelyünk, blogunk, amelynek eddig semmi köze nem volt ezekhez a furmányos tudományokhoz, s amelyen eddig még véletlenül sem használtuk az idétlen pillangószív kifejezést, vajon annak melyek az esélyei? Hová kerülünk a listán, ha egy cikkünkbe beleírjuk ezt a szót? S ha ezt adjuk címnek? Ha magát a honlapot erre a névre kereszteljük?

A világhálót intenzíven használó emberek alighanem kíváncsiabbak az átlagosnál. Akik pedig valami okból saját honlapot tartanak fenn, vagy még inkább, akik ilyet készíteni maguk is megtanultak, azokra jellemző a vállalkozó szellem, a kísérletező kedv, a kreativitás. Így aztán a magyar interneten két hét alatt szabályos a pillangószív-láz tört ki, tömegével készülnek az új oldalak és portálok, indulnak az új blogok, alakulnak a virtuális társaságok. A listát pillanatnyilag a Pillangószív Fun Klub honlapja vezeti…

Elképzeltem a fényes jövőt. Sorra veszik fel az áhított nevet cserkészcsapatok, nőegyletek, szabadidőklubok, lesz majd ilyen nevű aprósütemény, parfüm, focicsapat, rockzenekar, autómárka, üzletház és lakópark. Schobert Norbert és Moldova György vitába keveredik a Pillangószív TV-ben amiatt, hogy mindkettejük könyve a Pillangószív címet viseli, Pomogáts Bélát felkérik a Pillangószív Közalapítvány elnöki tisztségére, Széles Gábor és Princz Gábor közösen megalapítja a Pillangószív Bank Rt-t, Orbán Viktor elindítja legújabb népi kezdeményezését, a Magyar Polgári Pillangószív Konzultációt, Gyurcsány Ferenc pedig bejelenti az Új Pillangószív kormányprogramot. A Parlament egyhangú szavazással megváltoztatja az Alkotmányt és Solyóm László az újév első napján bejelenti a szenzációs hírt: Magyarország államformája mostantól: pillangószív.

Az ukrán kormány is csak azért alakult meg ilyen nehezen, mert a bűvös szó szláv megfelelőjét egyelőre nem találja a Google.

Megjelent: Mozgó Világ, 2006/szeptember.

A Honlapoptimalizálás c. honlap optimalizálása

Büszkeségtől dagadó kebellel tudatom, hogy a “meta-SEO” területén szép eredményt értem el: a honlapoptimalizalas.blog.hu blogomat sikerült a honlapoptimalizálás keresőszóra úgy honlapoptimalizálnom, hogy az ezzel a szóval indított Google-keresés eredményeként a találati lista első helyén szerepel (leszámítva az esetleges fizetett linkeket). Kivételesen itt tehát nem igaz a suszter lyukas cipőjéről szóló példázat: nem árt, ha a honlapok elszánt optimalizálójának van olyan honlapja, amely a nem csekély szakmai konkurencia mellett a tevékenység egyik kulcsszavával élre törhet és ezzel a tulajdonos hozzáértését bizonyíthatja.

Kseo.jpgét szépséghibája azonban van a dolognak. Az első, hogy a Google szerint ez a kifejezés két szóba írandó, vagyis honlap optimalizálás. Nos, én ezt az írásmódot is használom, és erre is optimalizálom az oldalt, de itt (egyelőre) csak a 2. helyen vagyok. A második gondot az jelenti, hogy minden józan elképzelés ellenére a honlapok optimalizálásának a legfőbb kulcsszava nem ez, hanem a bűvös keresőoptimalizálás (Search Engine Optimization, SEO), amely a magyar nyelvi logikának nem igazán felel meg, mert bizony egyáltalán nem a keresőt, hanem a honlapot optimalizáljuk. Igaz, nagyon is szó van a keresési eredmények optimalizálásáról,  de akkor logikus lenne mondjuk találatoptimalizációnak hívni. No mindegy, a lényeg, hogy a keresőoptimalizálás kifejezéssel, amelyre sokkal több rákeresés és sokkal több találat esik, nos, ezzel hiába erőlködöm, még az első 30-ba sem sikerült bejutnom. Viszont azzal vigasztalom magam, hogy aki nem SEO-bubus, csak simán honlapot akar optimalizáltatni, talán mégis a logikusabbnak tűnő kifejezésre keres rá. Akkor pedig engem talál meg. Sorakoznak majd a megrendelők és dől a lé! (Az utóbbi hónapokban realizált megbízások száma: 0… – ennyit a SEO-sikerről.)

Struktúra, hierarchia, belső linkek – A honlapoptimalizás szempontjai – 7

3. A honlap felépítése, formai jegyei. Látható és rejtett tartalmak (5)

3.5. Struktúra, hierarchia, belső linkek

Az oldal felépítésének, belső konstrukciójának a megfelelő kialakítása szintén a honlap-optimalizálás tárgykörébe tartozik. Egyáltalán nem mindegy, milyen egy honlap belső szerkezete, milyen módon van tagolva és elrendezve a tartalom. Nem előny sem az “ömlesztett”, semmilyen módon nem strukturált szöveg, de nem kívános a tulbonyolított szerkezet sem. A Google – tapasztalatom szerint – “szereti” a világosan felosztott, ésszerűen elrendezett tartalmakat és az egy-két szintnél nem mélyebb hierarchiát.

Ezért a több aloldalt is tartalmazó honlapok esetében fontos a logikus alá- és fölérendeltség kialakítása, és a jó menürendszer alkalmazása. Sokat számít, hogy milyen című és tartalmú oldalak vannak a főoldal alá sorolva, és az is, milyen linkekkel nyithatók meg. Az igen tetszetős animált megoldások például a Google számára gyakran értelmezhetetlenek. Szerepe van annak is, hogy az aloldalakról milyen linkek mutatnak vissza a főoldalra. SEO-szempontból nyilvánvalóan sokkal értéktelenebb egy “Főoldal” vagy “Home” vagy “Címlap” nevű link, mint egy olyan, amely a főoldal valamely kulcsszavát tartalmazza. Ha a honlap témája a kakastej, akkor a kakastej gyártását vagy értékesítését vagy élettani funkcióit bemutató aloldalakról ne “Főoldal” vagy “Home” nevű, hanem mondjuk “A kakastej bemutatása” nevű link mutasson a nyitólapra.

A túltagoltság hátrányt jelent az egyre “mélyebb” könyvtárakba helyezett tartalmak szempontjából. Az alkönyvtárak használata még célszerű lehet, az al-alkönyvtárak alkalmazása már nehezebben indokolható, de al-al-alkönyvtárakat létrehozni semmiképpen nem tanácsos: a Google vizsgálja, hogy hány perjelen “/” keresztül vezet az út egy weblaphoz, és a túlságosan belülre helyezett oldalakat sokkal “lomhábban” kezeli, semmint a főoldali, vagy közvetlenül a főoldal alatti szintre helyezett tartalmakat. A kakastejes arcpakolás hatásairól szóló oldalt tehet nem célszerű így elhelyezni: www.kakastej.hu/mindennapi_alkalmazas/divat/kozmetika/arcpakolas.htm – ha nincs túl sok aloldalunk, tegyük bátran a gyökérkönyvtárba, ha ezek száma jelentős és szükséges némi “rendrakás” köztük, akkor is elégedjünk meg valamely általános nevet viselő első szintű alkönyvtárral, például: www.kakastej.hu/felhasznalas/arcpakolas.htm

A külső támogatás során célszerű a rendelkezésünkre álló linkerő egy részét megosztani, azaz nem kizárólag a főoldalt támogatni: a Google, különösen a Pingvin-algoritmus alkalmazása óta,  nem díjazza az egyoldalúságot.

Fontos a tartalom okos, SEO-szempontú megosztása a főoldal és optimalizálandó aloldalai között. Nem előny, ha a belső oldalak konkurensei lesznek egymásnak vagy a főoldalnak; a Google az ilyesmit általában felfedezi és a felhozni kívánt oldalak egyikét (rosszabb esetben mindegyikét) hátrább sorolja.

Firefox 13.0 upgrade és Google Toolbar

Firefox böngésző – Google eszköztár telepítése

Ahányszor új verziószámúra frissítem a Firefoxomat, annyiszor bosszankodom. Minden alkalommal eltűnik ugyanis megszokott eszközöm, a Google Toolbar. És a régebben megszokott módon nem is lehet letölteni: talán a 7. verziójú Firefox volt az utolsó, amelyhez még készített a Google kompatibilis eszköztárat, az újabb sorszámúakat már nem támogatja – és ugye most már a tizenharmadiknál tartunk. “A Google eszköztár nem érhető el ennél a böngészőnél”, írja a hivatalos webhely – és a Chrome használatát ajánlja, amelyben az összes funkció megtalálható.

Ehhez először is lenne három megjegyzésem.

1) Nyilván remekül lehet használni a Firefox új és újabb frissítéseit az eszköztár nélkül is, de ha az ember (pláne a honlapoptimalizálást folyamatosan végző) megszokta és a kezében vannak a rutinná vált mozdulatok a laptop billentyűzeten, nem örül annak, hogy a gyakran használt SEO és keresőmarketing funkciókat más módon, más kattintásokkal érheti csak el. Én különösen a PageRank kijelzőt, az “alatta” található Oldal tárolt pillanatképe funkciót, továbbá a Google-könyvjelzőket használom naponta több tucatszor. Előbbi kettő megkönnyíti a SEO-eredmények ellenőrzését-figyelését, utóbbi egyetlen kattintással hozzáadja az éppen nyitott oldalt a Google-könyvjelzőkhöz.

2) Értem én, hogy a Google a Chrome elterjedésében érdekelt és saját eszköztárával nem akarja a konkurenst támogatni, meg azt is elhiszem, hogy a Chrome alkalmassá tehető a megszokott opciók elérésére, de tény, hogy maga a Google Toolbar a Chrome-ra sem tölthető le, így ott is külön kell az egyes funkciókat összeszedni. Nekem a Chrome még nem vált kedvencemmé, bár sok mindenre használom és szeretem is, de csak emiatt nem térnék még át rá teljesen, mert a Firefox sokéves használata ez utóbbit számomra valahogy természetesebbé, otthonosabbá tette.

3) Ha a Google nem is támogatja az újabb Firefox frissítéseket, azért természetesen van megoldás erre is. Csak egy kicsit keresgélni kellett, és persze maga a Google segített abban, hogy az őt kijátszó alkalmazást megtaláljam: ezen az oldalon leltem rá a kicsit megbuherált Google Toolbarra: letöltése után a Firefox újraindul és újra ott virít a megszokott eszközsor.

És akkor most az eredeti oldalról idemásolom a linket és a biztonsági figyelmeztetés felülbírálhatóságára vonatkozó utasítást is: (újabban a Firefox már nem engedi telepíteni, a linket levettem – 2018)

A Google Toolbar for Firefox 999
telepítéséhez kattintson ide >>>

Megjegyzés: A Firefox nem engedélyezi, hogy az eszköztár a www.honlapteszt.hu webhelyről települjön. Kattintson az “Engedélyezés” gombra. Ezt követően kattintson a “Telepítés most” gombra.

Nálam nem okozott a letöltés semmilyen fennakadást, merem tehát ajánlani.

És ha már a képkivágaton épp keresőmarketing-oldalam látszik, akkor azért persze már egy friss-ropogós linket is küldök a most felújított oldalamra:

Google Penguin Algorithm

Úgy fest, engem szeret a Google-pingvin

Hetek óta mindenfelé olvasom, hogy az úgynevezett Google Penguin Algorithm, vagyis a nagy kedélyesen a totyogó déli madárról elnevezett algoritmus alapos pusztítást végzett a saját háza táján: a találati listákon eddig jól szereplő honlapok sokaságát vágta hátra, zuhantak a látogatottsági mutatók, elpártoltak a hirdetők…  A vérengző szörnyeteg immár több mint egy hónapja kegyetlenül vagdossa az égbe törő honlapok szárnyait, bünteti a honlap optimalizálás körébe tartozó tevékenységek sokaságát. Büntetésen persze az értendő, hogy hátrább sorolja, esetleg kitiltja a nemkívánatos módszerekkel előbbre juttatott oldalakat. Panaszkodnak is rengetegen: optimalizálók és optimalizáltak egyaránt. A SEO-guruk pedig nem győzik nyugtatgatni ügyfeleiket.

Eközben én meg mintha azt látnám, hogy egyre jobban szerepelnek a weblapjaim, alig-alig vettem észre pár hátrébb sorolást. Arányaiban: ha mondjuk 20 favorit oldalamat nézem, akkor 10  a félelmetes algoritmus élesítése óta feljebb lépett, 6-7 stagnál, és legfeljebb 3-4-ről mondhatom, hogy alább esett. Ez viszont akár a természetes fluktuációnak is betudható. Így hát engem, úgy tűnik, szeret a pingvin. Ami azt jelenti, hogy a honlapjaim optimalizálása során eleve (részben tudatosan, részben ösztönösen) kerültem azokat a módszereket, amelyekért a nagy világkereső megorrolhat. Olvasom a szaktanácsokat: mint és hogyan kell ezután végezni – de hát én eddig is szinte mindent épp így tettem! A Google-pingvin még ki sem bújt a tojásból, amikor én már a kedvében jártam.

Hogy példákat is említsek: felsorolok néhányat azok közül a weboldalaim közül, amelyek az alább linkké tett kifejezésekkel indított Google-keresések eredményei közt kiemelten jól szerepelnek. Jelzem, hogy hányadik helyen vannak a találati listán, és azt is, összesen hány találatot jelez a kereső erre a kifejezésre: