Az első Google-helyre kerülés fontossága

elso-oldal-googlePotenciális megbízó érdeklődik: ha első helyre kerül a weboldala a Google keresőben, az mennyire jelent garanciát arra nézve, hogy az odalátogató épp tőle rendeli a szolgáltatást, nem pedig a 2., 3., stb. helyen állóktól, akik ugyanazt kínálják. Mondom, hogy erre garancia nincsen, de kattintási valószínűségek tudok mondani. Na de mégis, hogyan lehetne elérni, hogy tőle rendeljenek, s ne az alább sorolt helyezettektől, mi lehetne a motiváció, ami az 1. helyet a biztos rendeléssel összekapcsolja. Mondom, hogy ehhez valószínűleg egy olyan marketingesre lenne szüksége, aki elég jól ismeri az értékesítendő szolgáltatást, valamint a célközönség vásárlási szokásait, továbbá átlátja ezek közvetlen összefüggését a keresőtalálati helyezéssel. Az én feladatom ebből annyi lehet, hogy honlapját az első helyre juttassam, ennek ismerem a módját, fogásait, pontosan tudom, milyen tartalmakat értékelnek pozitívan a keresőalgoritmusok és hogyan kell a külső támogató rendszert felépíteni ahhoz, hogy a TOP1 helyezés megszerezhető, s ami ennél nehezebb, megtartható legyen. Ez esetben a magas kattintási arány az, ami garantált. Sok kattintásból több megrendelés valószínűsíthető – de ezt garantálni semmiképp nem bátorkodnék.

A SEO-munka potenciális megrendelője nem igazán akarja ezt ebben a formában elfogadni. Őt a helyezés nem is igazán érdekli. Eladni akar. Ezt én értem és tolerálom, de mondom, hogy a keresőoptimalizálás másról szól, én helyezéseket tudom javítana, az első hely kitűnő esély, sokkal jobb, mint a második vagy a harmadik, vagy pláne a tizenegyedik hely. Az ő szolgáltatásának sem a minőségével, sem az eladhatóságával nem tudok és még inkább nem akarok behatóan foglalkozni – a legjobb esély, a legmagasabb valószínűség az, amit elérhetünk. De az esély az nem garancia, és van más probléma is.

Jelzem, hogy a legtöbb esetben éppen az eladhatóság rovására menő korrekciókat szoktam kérni az oldalon. Mert hogy nem tetszetős szlogeneken és még tetszetősebb fotókon, nem a szép dizájnon keresztül vezet az út az első helyig. Hanem? – kérdezi. Na most kell vigyázni, mert ez a pasas infókat akar belőlem kiszedni anélkül, hogy tényleges munkát rendelne, fizetne. De valamit csak kell mondanom. Mit szólna ahhoz, vágok bele, ha azt kérném, hogy az honlapja rövid, de pontos definíciókkal kezdődjön? Határozza meg egy-egy mondatban, hogy a szolgáltatás érintő legfőbb kulcsszavaknak mi a jelentése. A Google imádja a definíciókat, nem különben az érdeklődő olvasók. Mert hogy – tippelem meg piackutatás nélkül – ezeket a fogalmakat rengeteg olyan böngésző keresi, akinek esze ágában sincs családfát rendelni (na jó, itt most kicsit felfedem a lapokat), de a családfa és a családfakutatás fogalma, jelentése érdekli, és elvárja, hogy ha egy weblap e szavakkal első helyre került, akkor azon definíció szerepeljen, hogy ő 1 perc alatt megtudja, mit is jelentenek ezek a kifejezések. Ha ez megvolt, valószínűleg szüksége van további ismeretekre, tehát szakmai leírást keres, kutatási módszereket kíván megismerni. A Google kellően megismerte és matematikailag modellezte a böngészőknek ezt az igényét, így előre sorolja a releváns tartalmú weboldalakat.

Hogy ezektől a leírásoktól majd elriad az, aki családfát rendelne a nappalijába? Valószínűleg. De ha nem teszünk sem meghatározást, sem részletes szakmai leírást a honlap hangsúlyos helyére, akkor lehetetlen, vagy legalábbis sokkal nehezebb lesz TOP helyezést szerezni, így aztán kevés lesz a kattintó, rossz lesz az esély.

Lelki szemeimmel látom megrendelőmet, amint a távolba mered. Sóhajt és összegez: „Tehát Ön sem tud arra a kérdésemre válaszolni, hogy mi a garancia arra, hogy az első helyen szereplőtől rendelnek szolgáltatást.” Nem tudok. És igyekszem átérezni, hogy ennek a pasasnak nem kell az első Google-hely, ha nem kap mellé értékesítési garanciát.

Holott engem meg épp ezzel a kulcsszóval talált meg: Első oldalra, első helyre kerülés a Google keresőben. Megtalált, tárgyal velem – pedig nekem sem volt semmi garanciám arra, hogy optimalizálási munkamegrendelés szándékával fog megkeresni. Ja, igaz… nem is lett semmi az üzletből. A linképítő cikk folytatódik

Share

A marketing mint hívószó

Jól jártam azzal, hogy évekkel ezelőtt tanácstalanságomban ’marketing’ név alá helyeztem el azokat a gyűjtőhelyeket, amelyek tematikailag össze nem tartozó weblapok fölött helyezkedtek el. Kellett készítenem mondjuk egy-egy oldal a kreatív játékokról, az olcsó téligumiról és a belsőépítészetről, nyilván egyiket sem akartam elhelyezni valamelyik domainom gyökérkönyvtárába, hát jobb ötlet híján létrehoztam egy /marketing/ könyvtárat és ott kaptak helyet az üzleti megfontolásból készített weblapok. Ám hogy a könyvtár is éljen, csak kellett bele egy index-fájl, és ha már készítettem ilyet, tettem rá tartalmat is, a könyvtárnévnek megfelelőt. Ezt az akkor nem túl szerencsésnek gondolt ötletemet többször is megismételtem más más domainok alatt. És mivel én egy ideje gyakorlatilag már minden oldalamat optimalizálom, így a félig-meddig kényszerűségből készült ’marketing’ honlapok tartalma is kapott belső és külső SEO-t egyeránt. Azaz átesett tartalomoptimalizáláson és küldtem rá külső linkeket is. Aztán, jobban elmerülve a keresőoptimalizálás rejtelmeiben, mind több helyen és mind gyakrabban írtam le a keresőmarketing szót, be-belinkeltem ilyenkor a tematikailag illeszkedő weblapokat, ami végül oda vezetett, hogy egyik ilyen /marketing/ oldalam ezzel a kulcsszóval szépen kezdett szerepelni a keresőtalálati rangsorban, és organikus forgalmat is generált. Ma az http://ungparty.net/marketing/ szájtom a top20 találat között szerepel az igen nagy konkurenciaharc célpontját képező keresőmarketing kulcsszóra.

tartalom, marketing, kaszinóAmióta pedig kiterjedt a SEO-tevékenységem, sorra jöttek olyan magam-támasztotta vagy kívülről érkezett feladatok, amiben a marketing szó szerepet kapott az autó marketingtől és linkmareketingtől a mobilmarketingen át a zöldmarketingig. Persze nehéz megmondani, vajon miért is jó nekem az, hogy a Google első helyén szerepel egyik weboldalam mind a kaszinó marketing, mind a marketing kaszinó kulcsszóval. Esküszöm, egyetlen olyan kaszinóm sincs, ami ebből a kiváló helyezésből profitálhatna és magam sem értem, miért, de eddig Andy Vajna sem keresett meg, hogy exkluzív hirdetést helyezne el weblapomon. Pedig pár könnyű millkáért megszámítanám.

(Szakértő olvasóim persze pontosan tudják, mi a jó a top helyezésű honlapokban és hogyan erősítik a kiépített webrendszer egészét.)

Zöldágra a zöldmarketinggel még nem vergődtem, de a számomra is meglepően erős konkurencia ellenére a Tartalommarketing blog alatt elhelyezett poszt feljövő ágban (zöldágban) van, lesz neki hamarosan top10-es pozíciója! Az említett című új blogom nem véletlenül kapta nevét: a tartalom és a marketing összekapcsolása ugyanis számomra igencsak fontossá vált, mivel – jöttem rá nemrégiben – SEO-szakiként kezdettől azon buzgólkodom, hogy tartalom előállításával és webes megjelentetésével valósítsak meg (kereső)marketing célokat.

Nyomd a kontentet! – hangzik a kezdő bloggereknek adott tanács, amely arra a tapasztalatra alapszik, hogy minél több a szöveg, az egyedi tartalom, annál nagyobb a valószínűsége, hogy a webhelynek megnövekszik a forgalma. Ehhez persze az sem árt, ha érdekes és/vagy fontos az, amiről ír az ember. Marketingesek a megmondhatói.

Share

Domain-név: általános vagy speciális

A cél: keresőbarát weboldal létrehozása / seo alapok

Ha a remélt Google-siker lehetőségeire a leendő honlaptulajdonos már előre gondol,  érdemes a választandó domain-néven nem csupán abból a szempontból töprengenie, hogy cégneves vagy kucsszavas domaint regisztráljon-e honlapja számára, hanem azon is, hogy a működési profilját felölelő általános kifejezést válasszon-e, vagy inkább szűkebb értelműt, speciálisat. Tegyük fel, hogy képzeletbeli kliensünk a bor piaci kérdéseivel foglalkozik, főleg a tokaji borok, ezen belül is a Tokaji aszu eladása, vétele, reklámozása, promóciója képezi a szakterületét. Mit tanácsoljunk számára, ha olyan honlapot akar indítani, amellyel szeretne betörni az adott szakma web-piacára. Milyen remek lenne, mondja ő, ha arra a keresőszóra, hogy bor, az ő weboldala lenne az első, legyen hát bor-pont-valami az oldal internetes neve.

Hűtsük le a kedélyeit. Mondjuk el, hogy ennyire általános kifejezést legalább négy okból nem érdemes választani.

  1. Minél általánosabb a kifejezés, annál valószínűbb, hogy képtelenül nagy mennyiségű találatot mutat rá a Google (bor – 139 millió), ezért az élmezőnybe kerülni ezzel a szóval igen nehéz.
  2. Az ennyire általános kifejezések találati listáinak az élén valószínűleg hosszú évek óta meglévő, igen informatív, sokak által hivatkozott és még többek által keresett-megtalált honlapok állnak, amelyeket egy most induló weboldallal talán évek kitartó munkájával sem lehetne a lista éléről letaszítani.
  3. Az általános szavakra nézve bizonyosan foglalt az összes alkalmas domain-név, ezért valamilyen  töltelékszót kellene tenni hozzá – ha pedig már teszünk hozzá valamit, az inkább legyen olyasmi, ami az általános értelmű szót speciálisabb jelentésűvé teszi és a majdani kulcsszavas optimalizálásban szerepe lehet.
  4. Keresések szempontjából sem jó az ilyen szó: a bor-ra az is rákeres, akik készítési módja iránt érdeklődik, az is, aki a bor keletkezésének és elterjedésének a történetét vagy a szó etimológiai eredetét keresi, sőt, talán az is, aki csak éppen megszomjazott… A kifejezetten a tokaji borok piaci helyzetével foglalkozók nyilván speciálisabb kereséseket indítanak.

Akkor legyen a doman tokaji-bor-pont-valami, tokaji-aszu-pont-valami, mondja az ügyfél. Ezek már sokkal jobbak. De akkor talán mégis a domain-választás előtt azt kellene előbb eldönteni, milyen keresőkifejezésekkel lenne célszerű a majdani oldalnak az élen szerepelnie, melyek azok a szókombinációk, amelyekkel erre reális esély is mutatkozna. Lehetőleg nem több év, hanem néhány hónap optimalizálás után.

…Felmerülnek újabb lehetőségek. Bor-marketing. Nem rossz, nem rossz. De még mindig nem az igazi. Az lenne, ha a bor jellegét és a tevékenység jellegét egyszerre fejezné ki a domain. Tokaji-marketing. Sajnos nem jó, mert a Tokaj városában működő összes marketingcég ezzel nyomul… Végül talán sikerül kilyukadni a bizonyos szempontból  ideális megoldásnál: tokaji-bor-marketing (esetleg tokaji-aszu-marketing). Ilyen domain-nevek esetében rá lehet majd gyúrni mind a pontos kifejezésre, amely tehát az áruféleség nevét eléggé pontosan meghatározza, és jól jelzi a vele kapcsolatos tevékenységet is, mind az egyéb szavakkal kombinált kifejezésekre.

Erre akár már koccintani is érdemes.

De jaj! Figyelem! A fentieket csak példának szántam arra nézve, hogyan és miért érdemes a túlságosan általános jelentésű szavakra épülő domain-nevek helyett szűkebb, speciálisabb jelentésűekkel operálni. Mielőtt azonban a tényleges szókombinációkat kiválasztanánk, feltétlenül érdemes megvizsgálni, van-e kellő mennyiségű havi rákeresés ezekre a kifejezésekre. Mert bármennyire is tűnjön tökéletesnek a választott internetes cím, bármennyire pontosan is fejezze ki a honlap témáját, célját – ha erre a szókombinációra csekély a havi rákeresések száma, akkor bizony előre ittunk a medve bőrére.


Általános vagy speciális domain-nevet válasszunk honlapunknak?

Általános vagy speciális domaint válasszunk? A szűkebb jelentésű jobb a túl általánosnál, mert utóbbira valószínű a túlkínálat. A domain-név ne csupán a honlap által kínált szolgáltatás, termék nevére mutasson rá, hanem a tevékenységre is. Tehát nem kerek.hu, és nem is kocsi-kerek.hu, hanem vagy kocsi-kerek-gyartas.hu, vagy kocsi-kerek-javitas.hu, vagy kocsi-kerek-arusitas.hu. De a domain-választás előtt előbb döntsük el, melyek lesznek az optimalizálás kulcsszavai. A későbbi optimalizálásnak jobban megfelelő keresőbarát weboldalt célszerű a későbbi optimalizálási kulcsszót/kulcsszavakat tartalmazó domain alá elhelyezni. // domain név, kulcsszó, kulcsszavak, kulcsszavas domain, optimalizálás, google keresőoptimalizálás, általános, speciális
Share

Cégnév vagy kucsszó legyen a domainban?

Tanácsadó sorozatom előző részében általános szempontok szerint írtam arról, hogy a megfelelő domain, tárhely és szolgáltató helyes megválasztásában melyek lehetnek az általános szempontok, mit kell alaposan végiggondolnia annak, aki a Google keresőoptimalizálás szempontjainak leginkább megfelelő weboldal elkészítését határozta el. Az általános megfontolások után lássunk néhány konkrétumot.

Cégneves vagy kulcsszavas domain?

Általános megfigyelésem: ha egy vállalkozó honlapot indít, akkor ehhez olyan domain-nevet regisztrál, amely a cége nevét részben vagy egészében tartalmazza. Ami egyfelől teljesen természetes döntés, másfelől a honlap későbbi Google-optimalizálása szempontjából akár hátráltató körülmény is lehet.

Vegyünk egy példát. Ha a kakastej ipari előállításával és forgalmazásával foglalkozó cég neve CockingMilk Kft, akkor a honlap leendő büszke tulajdonosa hajlik arra, hogy a cockingmilk.com vagy cockingmilk-kft.hu vagy valami hasonló domain alatt indítsa meg a tevékenységét ismertető oldalt. Ami persze igen célszerű abban az esetben, ha azt szeretné, hogy az ő Kft-jét névről ismerők első keresésre megtalálják a honlapot (vélhetőleg a Google a cockingmilk kulcsszóval első helyen fogja hozni). Ugyanez a helyzet, ha a cég neve mondjuk Dzurinecz Pál és Fia Zrt: ez esetben a dzurinecz-zrt.hu vagy dzurineczesfia.net domainek jól szolgálják azt a célt, hogy a cég nevére keresők a webhelyet majd könnyen megtalálják. Ha a cél azonban minél több kakastej eladása, akkor ezek a domainok nem szerencsések, mert a majdani optimalizálás során (ha majd a honlap tulajdonosa a kakastej keresőszóval szeretne oldalát a Google-találatok élén látni) egyáltalán nem szolgálják a kulcsszavas keresőoptimalizálást.

Könnyen optimalizálható, azaz keresőbarát honlapot célszerű az optimalizálás kulcsszavát tartalmazó domain alá elhelyezni.

És ha foglaltak a kulcsszavas domain-nevek?

Ez esetben is jobb látszólag kevésbé pontos nevet választani, semmint lemondani a kulcsszónak a domainben való szerepeltetéséről. Itt számos kis trükk alkalmazható. Ha az igazán jónak látszó domainek már mind foglaltak, akkor próbálkozhatunk az egybeírás-különíraás lehetőségeivel, megduplázhatjuk a kulcsszót (meggyőződésem, hogy a kakastej-kakastej.hu SEO-szempontból semmivel sem rosszabb), hozzáadhatunk névelőt vagy számokat: akakastej.hu, kakastej2013.com, megtoldhatjuk módosítószavakkal, jelzőkkel: kakastej-most.hu, kakastej-friss.org, hazi-kakastej.eu stb. Ez esetben persze célszerű olyan szavakat kapcsolnunk, amelyek esetleg még az optimalizálásbnan is jól jöhetnek.  Ha pedig nincs jobb ötletünk, éppenséggel kombinálhatjuk a legfontosabb kulcsszót akár a cégnévvel is: kakastej-cockingmilk.com

Következik: Domain-név: általános vagy speciális?

Előző: Kezdés: domain, tárhely, szolgáltató

Ha a fentiekkel kapcsolatban tanácsra van szüksége, keressen: seo[kukac]liberall[pont]hu


Domain-név: cégneves vagy kulcsszavas domain alá tegyük a honlapot?
A későbbi optimalizálásnak jobban megfelelő keresőbarát weboldalt célszerű a későbbi optimalizálási kulcsszót tartalmazó domain alá elhelyezni. Cégneves domain-név helyett válasszunk kulcsszavas domaint! Ha a jó kulcsszavas nevek már használtak, keressünk megfelelő kombinációt –  domain név, url cím, kulcsszó, kulcsszavak, kulcsszavas domain, optimalizálás, google keresőoptimalizálás
Share

Boríték címzés / levél címzés

Levél – boríték helyes címzése – címzésminta

A kép nagyítása: kattints rá!

A Boríték címzés / levél címzés weblap optimalizálása

Spontán keresőoptimalizálás… igen, előfordulhat, amikor az ember akarata és tudta nélkül hoz létre olyan oldalt, amely egy idő után meglepően sok látogatót vonz: a Google nagy számban szállítani kezdi őket. Ez történt egy 2006-os blogbejegyzésemmel. Webnaplómat akkor még a régi, eredetileg SEO-szempontból nem túl szerencsésen felépített honlaprendszerem keretében vezettem, ott tettem közzé egy levelemet, amelynek szövegét később a sokkal alkalmasabb új bloghelyemen újraközöltem: Válaszlevél Orbán Viktornak. Az írásban használt szavak és a Fidesz-elnöktől kapott boríték képe okán az oldal a képtalálatok között helyezett lett a boríték címzése – levél címzése – boríték címzés – levél címzés keresőkérdésekre. Megjegyzem, hogy még ma is több tucatnyi olvasó kattint rá az azóta kicsit kicsinosított eredeti oldalra.

A dolgot jóval később vettem észre és hosszú ideig nem foglalkoztam vele. Ekkor már azt a bizonyos új blogot vezettem, és abban – visszatekintve – mint fentebb említem, újraközöltem a Válaszlevél Orbán Viktornak című írást. Egy idő után ez is a boríték helyes címzését keresők gyakori találati oldala lett, azóta is vonzza a látogatókat.

2010-ben aztán erről egy posztot is írtam, Boríték címzés / levél címzés címűt – naná, hogy ez is találati oldal lett…

Hát most elhatároztam, kicsit rá is játszom a dologra, és ha már a boríték helyes címzése iránt érdeklődők folyton folyvást ezekbe az oldalaimba botlanak, akkor legalább találjanak releváns információt. Elkészítettem és a nevezett oldalakra kitettem a nagy gonddal készített ábrát. Kíváncsi vagyok, növekszik-e ettől a weblapok látogatottsága.

Frissítés. Valamennyi érintett oldalamat számos találat éri naponta – mint ahogy ez az itteni poszt is a Linképítés blog egyik legnépszerűbb írása lett. Hiába, a boríték – levél – címzés szavak használata állandó Google-érintettséget jelent.

Időközben a SEO és SEM mélyebb rejtelmeiben elmerülve és saját tapasztalatomra hagyatkozva felismertem, milyen nagy a jelentősége annak, ha linképítő blogjaim bejegyzései között vannak olyanok, amelyek látogatottsága eléggé magas. Rájöttem, hogy minden egyes keres-talál-kattint interakció növeli bloghelyem internetes presztizsét (domain autority), így az elhelyezett linkek ereje is mindig nő egy icipicit.

Intermezzó 2012-ből: az eredeti közlés helye (ahol fapados webnaplóm működött) szerveroldali vírusfertőzést kapott, és úgy tűnik 2012. május-június folyamán a hibát a rendszergazdáknak nem sikerült orvosolni. Bár az oldalak a böngészőben rendesen megjelennek, a cache-képük torz, fertőzött, idegen linkektől hemzseg. Ezért úgy döntöttem, a boríték és levélcímzés szempontjából optimalizált régi oldalt tovább linkekkel nem támogatom.Ebből a posztból is átirányítottam őket egy új weblapra, erre:

Levélcímzés – pastai borítékcímzés | levélcímzés – helyes borítékcímzés

Később a hibát szerveroldalról korrigálták, de én nem irányítottam vissza a linkeket. A http://www.hhrf.org/ungbereg/manz/0602/24.php címen elérhető weboldalt most már maguk a keresési kattintások tartják az első Google-pozícióban. Azt az oldalt tehát az olvasók hozták helyzetbe, és ők is tartják az élen.

Levél címzés és boríték címzés

A postai levél helyes megcímzése: címzésminta szerint. Borítékcímzés külföldre és külföldről (az ábra készül). Szabványos borítékok címzése. Feladó, címzett és bélyeg helye borítékon

levélben címzett és feladó, boríték pontos címzése, seo, google linképítés, keresőtalálati kulcsszó, szabványboríték mérete és címzése, címzésminta kép ábra, postai levélcímzés, külföldre borítékcímzés, level és boritek cimzes. Postai küldemény megcímzése

Share